Pourquoi Superman 2025 est-il déjà rentable ?

Après une troisième semaine d'exploitation en salles, le film Superman poursuit son parcours et semble avoir franchi un premier palier d'importance.

1. Un budget maîtrisé et underbudget

Le film Superman (2025) a été produit avec un budget de 225 millions de dollars, un chiffre confirmé par James Gunn lui-même ainsi que par Warner Bros (cf. The Wrap). Mais plus intéressant encore : le réalisateur James Gunn a affirmé en interview que le film était "underbudget", c’est-à-dire que le budget alloué de 225 millions de dollars n’a même pas été entièrement dépensé. Les salaires des acteurs sont assez bas pour ce premier film, puisque le salaire le plus élevé est celui de Nicholas Hoult avec 2 millions de dollars alors que ceux de Rachel Brosnahan et de David Corenswet s'élèvent à un montant identique de 750 000 $ (selon Film Stories). Les coûts de productions ont également été optimisés pour rester dans les clous avec en plus les incitations et déductions fiscales diverses (notamment de l'Ohio).

En février, Warner Bros avait indiqué qu'une gestion budgétaire particulièrement rigoureuse et efficace était nécessaire notamment après le désastre au box-office de Joker: une folie à deux (moins de 210 M $ au box office pour un budget de 200 M) en octobre 2024. Dès lors, les co-dirigeants du groupe cinématographique de Warner, Michael De Luca et Pam Abdy, avaient réduit le coût de production net moyen des films Warner de 168 millions de dollars à 106 millions de dollars, afin de "s'aligner" sur la volonté très forte de David Zaslav de maîtrise alors que le moral était au plus bas au sein du groupe suite à plusieurs vagues de coupes budgétaires (cf. Bloomberg en février 2025).

Chez DC Studios Showcase (épisode 15 publiée le 20 juin), James Gunn avait exprimé cette exigence de gestion du budget à obligatoirement garder à l'esprit en tant que CEO de DC Studios afin d'au moins rembourser l'investissement. Cette question a passionné les foules depuis des mois puisque régulièrement Gunn avait dû agir pour contester les mentions publiées sur le budget jusqu'à presque en savoir plus qui Safran et lui.

À ce jour, si l'on met de côté les rumeurs et si l'on se fie à la démarche, aux intentions et aux annonces : le film Superman serait sur une budget de production de 225 M$ voire moins et cela signifie que le seuil de rentabilité est probablement encore plus bas que les estimations traditionnelles.

2. Des revenus "tie‑in" significatifs

Grâce à des partenariats promotionnels (tie‑ins) avec plus de 100 marques (jouets, vêtements, alimentation, technologie, etc.) que nous avons pu rapporter sur notre site dans nos différents articles, le film était partout.

Il a généré environ 160  millions de dollars selon le secteur merch de SHP pour des revenus issus des partenariats commerciaux signés autour du film (assurances, téléphones…) :

• Licences de produits pour les jouets et figurines (Spin Master, Funko, McFarlane, Sideshow, Inart, Iron Studios,…)

• Publicités co-brandées (Samsung, Dairy Queen, Progressive, Toyota, Houzz Pro…)

• Collections mode pour les vêtements (Fossil, Loungefly, GAP, Crocs,…)

• Alimentation et packaging (Nestlé UK, Blizzard Superman, Pizza Hut,…)

• etc.

Il est important de noter que certaines marques n’ont officiellement pas encore divulgué leurs montants exacts individuellement, donc le montant pourrait être supérieur.

3. Des recettes au box‑office impressionnantes

Plus de 500 millions de dollars de recettes mondiales ont été générées après seulement trois week‑ends ce qui marque un seuil symbolique de rentabilité largement franchi.

Ce dimanche à 17h environ, 24,9 M$ ont été engrangé aux États-Unis et 19,8 M$ à l'internationale portant les totaux à environ 289,5 millions de dollars aux États-Unis et 213,2 M$ à l’international, soit 502,7 M$  au global en à peine trois semaines.

4. Pourquoi c’est déjà rentable, même sans tie‑ins dans le calcul ?

• Le budget de production est couvert par les recettes de box‑office (502,7 M$ > 225 M$).

• Le seuil de rentabilité global, sans marketing, est estimé entre 400 et 500 M $, ce qui est désormais dépassé du simple fait des recettes cinéma.

• Les revenus tie‑in, bien qu’ils ne soient pas comptabilisés dans ce calcul classique, renforcent encore davantage la rentabilité globale en couvrant tout ou partie des frais marketing.

5. Le contexte & les projections

Certains analystes comme The Wrap précité évoquaient un besoin d'atteindre les 700 millions de dollars pour considérer le film Superman comme un succès total, mais comme le rapportent The Hollywood Reporter et d'autres sources, James Gunn a lui-même déclaré dans une interview qu’il trouvait absurde ("un non-sens") que certains fixent un seuil de réussite à 700 M$ alors que le budget réel était inférieur à ce qui était annoncé.

Néanmoins, avec son box office déjà perçus et les revenus tie‑in en plus, le film atteint aisément ses obligations. Même la performance internationale qui accuse un certain retard, ne compromet pas la rentabilité de base.

Conclusion

Superman (2025) a déjà récupéré son coût de production via le box-office avec plus de 500 millions de dollars pour se retrouver en situation de rentabilité ("break even") avant même de comptabiliser formellement les revenus additionnels. Ces derniers (non inclus dans les recettes de base) apportent un bonus financier significatif et réduisent considérablement la dépendance sur le succès ultérieur du film.

Tout cela montre clairement que, malgré les conjectures sur un besoin de 700 M $ pour un "vrai succès", Superman a déjà atteint son équilibre budgétaire avec une marge de sécurité renforcée par ses partenariats commerciaux qui ont littéralement effacé les coûts de marketing.

Cyril Morpheus