Depuis le premier teaser officiel du film Superman de James Gunn, les fans et suiveurs étaient aux aguets de toute annonce ou de tout visuel assurant la promotion du film. En particulier, il avait été envisagé qu'une nouvelle bande-annonce serait diffusée lors du Superbowl, événement majeur aux Etats-Unis et grande étape pour la promotion cinématographique.
Sauf que James Gunn et Warner Bros. Discovery (WBD), par l'entremise de The Direct et The Hollywood Reporter, avait semé un doute certain et une certaine surprise le 11 janvier : au lieu d'un nouveau teaser, le réalisateur participerait avec son chien Ozu au 21e Puppy Bowl, la compétition sportive canine retransmise à la télévision américaine parmi les animations du "Super Bowl Sunday" (le Dimanche du Super Bowl). Pas de nouveau teaser !
Cette annonce tout à fait singulière et décalée était-elle une facétie ou bien une action sérieuse ? Quelle nouvelle étape dans la promotion du film DC Studios allait-t-il donc mettre en place ?
Au Puppy Bowl ? Une réalité !
De façon très sérieuse, James Gunn a donné rendez-vous à tous les fans à l'aide d'un message sur les réseaux deux jours avant le Superbowl :
#OzutheDog et moi vous invitons à regarder le Puppy Bowl ce week-end pour voir des chiots talentueux concourir pour le Krypto Super Play Award ! Regardez avec nous le dimanche 9 février à 2p ET | 11a PT sur @AnimalPlanet, @Discovery, @TBSNetwork et @truTV.
Le contenu de son message vidéo comprend en sa fin quelques images du teaser-trailer de décembre, mais rien de nouveau. La période de temps étant très courte. Qu'aurait-on vraiment appris de nouveau et qui aurait marqué les esprits ?
Hello tout le monde, ici James Gunn et il s'agit de mon compagnon Ozu. Vous devez sans doute le reconnaitre et en particulier son esprit, car il est l'inspiration derrière Krypto, le loyal super-chien de Superman et mon prochain film Superman. Vous n'êtes pas sans savoir qu'Ozu est un rescapé et l'avoir adopté est une des plus meilleurs décisions que j'ai prises. C'est pourquoi nous sommes très excité de célébrer tous les merveilleux chiens qui attendent un foyer pour toujours. Et quel meilleur moyen d'y parvenir qu'en regardant le Puppy Bowl de cette édition et en voyant les chiots des sauvetages de tout le pays s'affronter pour remporter le prix du Super Jeu de Krypto. Le Puppy Bowl est diffusé le 9 février uniquement sur Animal Planet. N'oubliez pas que Superman sort en juillet dans les salles de cinéma.
Le réalisateur James Gunn confirme un engagement personnel essentiel en s'impliquant avec son animal Ozu, dans la cause animale avec le prix du "Krypto's Super Play". Touchant par cette initiative les familles et les enfants, l'approche du Super-Chien Krypto constitue en plus une référence forte aux Etats-Unis et pour les fans de Superman. Il fait ainsi d'une pierre deux coups, sans se lancer dans des coûts de communication pharaoniques.
Deux jours plus tard, le co-CEO était bien accompagné de son chien Ozu lors d'une apparition spéciale sur fond musical identique au teaser s'adresser directement aux fans pour la cause du Puppy Bowl, quelques heures avant l'événement phare en chaine nationale.
Bonjour à tous, je suis James Gunn, co-chef de DC Studios, et je suis ici avec mon copain Ozu. C'est un chiot de sauvetage que nous avons adopté à l'époque où j'écrivais le scénario de mon dernier film, 'Superman'. Alors qu'Ozu changeait notre vie, il est devenu la source d'inspiration d'un personnage du film que j'ai hâte de vous présenter : Krypto, le meilleur ami de Superman. Krypto a tous les pouvoirs de Superman et il est aussi adorable et espiègle que la plupart des chiots irrésistibles que vous verrez aujourd'hui. Cette année, lors du Puppy Bowl, nous allons rencontrer plus de 120 chiots qui ont commencé dans des refuges et qui volent maintenant vers la célébrité en se bousculant, en triomphant et en se laissant distraire tout au long de la journée. En parlant d'envol, nous remettrons un prix en l'honneur de Krypto au chiot qui aura fait preuve d'un pouvoir extraordinaire. Restez donc à l'écoute pour suivre toute l'action et voir lequel des merveilleux chiots d'aujourd'hui remportera le Super jeu de Krypto. Dis au revoir. D'accord. Vous avez du bon Ozu.
Par son discours, il rappelle la genèse de la partie Krypto dans le film et établit un lien culturel avec la communauté supermanesque, ainsi qu'un lien personnel avec les gens. Sur fond de cause caritative, James Gunn assure de cette manière la promotion et déstabilise les fans par son approche tout à fait singulière.
Krypto, Guy Gardner et Superman pour la promo
En marge de l'événement, la promotion du film Superman a continué avec le lancement de produits promotionnels... orientés vers Krypto également. On trouve donc sur les boutiques en ligne de DC les articles du film Superman à l'effigie de Krypto.
Le réalisateur a d'ailleurs fait usage de son corps pour cette promotion sur les réseaux :
Les t-shirts officiels #Superman Krypto sont disponibles sur la boutique @DCofficial dès maintenant ! Modélisation par @jenniferlholland, Stevie blackehart, et moi. Lien dans la bio.
Une animation a également été diffusée sur les réseaux présentant le chien Krypto jouant avec le logo Puppy Bowl, comme tout animal domestique :
Pour terminer, il est difficile de ne pas voir le trublion du casting de Superman, Nathan Fillion, entrer dans la danse pour la promotion du film. L'acteur incarne son personnage Guy Gardner dans une vidéo promotionnelle en utilisant sa légendaire coupe au bol. Le parallèle est rapidement fait avec l'événement américain du Super "Bol" avec un décalage qui reste en mémoire.
Notez que ce bol est un touch down. 🌎❤️ #Superman - en salles le 11 juillet. Le seul bol dont j'ai besoin.
C'est l'occasion de mieux observer le costume de la ligne Maxwell Lord porté par le héros Guy Gardner. Il est en cuir blanc, noir et vert des Green Lantern, avec le logo de l'anneau de l'ordre sur l'épaule et la boucle de ceinture. Il est assez seyant et Nathan Fillion est très expressif pour cette mini-séquence entre sérieux et humour. L'objet de la moquerie éventuelle est ici utilisé directement pour l'événement.
Difficile de ne pas l'utiliser pour la communication du film à venir !
Superman Homepage relatait d'ailleurs comme d'autres médias la sortie de jouets avec un premier visuel de David Corenswet en Superman en compagnie de Krypto :
Nouvelle image de #DavidCorenswet en #Superman révélée sur un jouet #Krypto volant : https://buff.ly/3QdNtZg
Superman et Krypto prennent leur envol avant que Superman ne sorte dans nos salles de cinéma en France le 9 juillet 2025.
JA
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